Véritable game changer, intelligence artificielle (IA) a révolutionné de nombreux secteurs, y compris la publicité. Les agences ont longtemps été à la pointe de l'innovation en matière de communication, mais l'arrivée de cette nouvelle manière de travailler va leur faire franchir un nouveau cap.

L'IA va d'abord permettre aux agences de publicité de mieux comprendre leur public cible. Grâce aux avancées en matière d'analyse des données, les agences pourront utiliser l'IA pour recueillir des données sur les habitudes et les préférences des consommateurs, afin de mieux cibler leurs campagnes publicitaires et les rendre plus personnalisées et efficaces. 

Côté créa (I'm Here 😉 ), l'IA va nous aider d'une part à trouver de nouvelles inspirations, mais également à nous aider à être plus productif et réaliser des visuels beaucoup plus simplement. Le 15 mars 2023, cette date a marqué un virage pour certains créatifs (ils se reconnaîtront), Midjourney V5 a changé la donne et permet maintenant un réalisme suffisant leur permettre un travail plus rapidement, et efficacement tout en augmentant la qualité esthétique des rendus. Un nouveau métier vient de voir le jour : Expert en Prompt, dit prompteur. Celui-ci a pour rôle d'exécuter des demandes sous formes de texte à une AI.
Souvent des Directeurs artistiques, graphiste ou photographe qui se sont spécialisés dans le domaine. Mais attention, sans connaissances artistiques, graphiques et photographiques, et d'Anglais, maîtriser le prompt ne sert à rien.
Chaque jour, de nouvelles fonctionnalités font leur apparition. Par exemple hier, c'est l'apparition d'autoGPT qui, en automatisant les requêtes et en permettant les mémoriser, ringardise d'un coup Chat GPT. 

L'IA va également permettre aux agences de pub de mieux mesurer l'efficacité de leurs campagnes. Ses outils d'analyse permettent de suivre l'efficacité des campagnes publicitaires en temps réel, en fournissant des données sur le nombre de vues, le taux de clics et les taux de conversion. Cela permet de mieux comprendre leur impact de leurs campagnes publicitaires voir d'apporter des ajustements en temps réel pour améliorer leur efficacité.

Cependant, l'IA soulève des questions importantes en matière d'éthique et de responsabilité. Elle aura des implications pour les emplois des graphistes et des photographes. À mesure que l'IA devient plus sophistiquée, certaines tâches créatives pourraient être automatisées, ce qui pourrait entraîner une réduction de la demande de certains emplois créatifs. Néanmoins, les professionnels de la publicité peuvent se préparer à cette évolution en se formant aux compétences en IA et en cherchant à travailler en collaboration avec cette technologie pour créer des publicités plus efficaces et plus percutantes.

En ce qui concerne l'aspect juridique, les droits d'auteur d'une image créée par IA appartiennent à celui qui a créé l'algorithme ou le modèle d'IA utilisés pour la création de l'image. Cela signifie que si une entreprise crée un algorithme ou un modèle d'IA pour créer des images, elle aura probablement les droits d'auteur sur ces images. Cependant, il est important de noter que la loi française sur le droit d'auteur ne prévoit pas spécifiquement de règles pour les images créées par l'IA. Par conséquent, les créateurs d'images par IA doivent être conscients des implications juridiques de leur travail et être en mesure de prouver que les images qu'ils créent respectent les lois sur les droits d'auteur et les CGU de l'algorithme. Il se doit notamment de prévenir le client, sur l'implication que cela a sur l'utilisation de l'image finale, notamment en ce qui concerne son exclusivité.